大众辉昂为什么停产

大众辉昂为什么停产

大众辉昂是大众品牌推出的一款豪华轿车，于2016年3月份发布，是大众品牌历史上的第一台C级车。然而，近年来辉昂的销量不佳，使得大众不得不停产这款车型。接下来的文章将围绕以下几个方面详细介绍大众辉昂停产的原因。

1. 大众品牌定位的原因

大众辉昂曾是大众品牌旗下的豪华车型，但在豪华车市场竞争激烈的情况下，大众作为大众众多品牌中的一员，由于定位问题导致辉昂销量不佳。大众一直以中低端车型著称，推出辉昂等豪华车型是试图拓展市场，但由于品牌形象和定位的原因，无法与其他豪华车品牌竞争。

2. 外观设计的问题

大众辉昂在外观设计上采用了大众品牌一贯的娃娃式外观设计，这与豪华车低调、内敛的风格相冲突。豪华车市场更倾向于奢华与高档感，而大众辉昂的外观设计未能满足这一需求，导致消费者对其兴趣不高。

3. 降低成本的改变

为了降低生产成本，大众对辉昂进行了一系列的减配措施。其中包括取消了后传动部分，但保留了纵置布局，这样发动机输出的动力需要先“拐个弯”才能连接变速箱并驱动前轮行驶。这种改变降低了辉昂车型的性能和驾驶体验，进一步影响了消费者的购买意愿。

4. 品牌形象的受损

大众从辉腾退步到辉昂，再到现在只有B级轿车的情况下，消费者对大众品牌形象产生了质疑。大众将自己的品牌形象从高端豪华车退化到中低端车型，这导致消费者对大众品牌的信任度下降，进一步影响了辉昂的销量。

大众辉昂停产不仅是因为定位问题、外观设计的不合理，还因为减配降低了车型性能和驾驶体验，以及品牌形象的受损。这些因素导致了辉昂的销量不佳，最终被迫停产。对于大众来说，只有通过提升品牌形象、改进产品设计和定位策略，才能在豪华车市场取得更好的竞争力。